【摘要】在以互聯網為重要特色的信息時代，海量信息如何才能被網友有效閱讀，并由此對關聯企業產生價值，是每一個企業和網站所要思考和解決的問題，搜索時代背景下的網站建設，在一定程度上，信息和價值之間，是因為搜索和優化而產生了因果關系，本文圍繞網站內容如何優化才能更好地被搜索到為核心，闡述三大優化原則，助推網站內容發展。

【關鍵詞】信息；搜索；優化；價值

毋庸置疑，當下，網絡已經進入搜索時代。搜索時代的來臨，是基于信息時代海量信息的爆發和網絡搜索技術的發展兩個前提，網民不僅是瀏覽門戶網站的鼠標用戶，更是使用搜索引擎的鍵盤用戶，后者與網站之間的互動性更強，黏度也更高，搜索引擎已經成為人們獲取和使用信息的代理。與此相適應，2011年初，百度超過騰訊成為中國第一大網絡盈利企業，[1]這說明當前網絡已經進入搜索時代，有問題百度一下，不僅可以讓你精確找到信息，更讓你的信息能夠精確對準你的受眾。

搜索引擎，中國有百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索等，當前，百度所占市場份額近80%[2]，所以當前中國搜索的主要矛盾就是百度搜索引擎的問題。由此，專門針對百度的搜索引擎優化（seo）也云集出現，目的就是通過優化，讓你所發的信息第一時間、第一位置出現在眾多搜索結果的前面，這樣首先是給你的網站帶來了大量流量，其次是你的信息對關聯客戶具有一定的價值，也就是說可以有經濟效益了。那么，在搜索時代，網站內容如何優化呢？筆者根據實踐及其他理論，綜合總結出抓好網站內容建設的質、量、律原則，以促進網站的發展。

質的原則

首先，網站必須重視自己信息的質量，網站的信息應盡量原創。對于網站而言，如何才能把自己的信息有效地展示到網友眼前呢？如果在5年前，肯定是大的門戶網站，如新浪、搜狐的首頁，然而在搜索時代，最好的載體是搜索引擎。互聯網每天有大量雷同的信息，你的信息若沒有特點，將被淹沒在這個潮流之中。在網站和搜索引擎之間，有一個溝通的渠道，以百度為例，這個溝通的渠道就是百度的抓取工具，很多人形象地稱之為“百度蜘蛛手”。搜索引擎非常重視原創，給原創以極高的評價，只有你的內容是新鮮的，這個抓取工具才有興趣。因此，這要求網站內容具有原創性，原創內容會讓信息更有閱讀價值。如果你的信息是抄襲、復制別人的，這與搜索引擎的價值觀是不一樣的，搜索引擎有自己的程序系統來初步辨別信息的原創，不一樣的內容，它會從文章的標題和內容中判斷出來，復制別人的東西，搜索引擎抓取后，發現這個信息沒有價值，要么排名在后，要么不予搜錄。這就要求網站要調整自己的人員結構，加大網站原創力量，尤其是對地方新聞網站而言，原創能夠讓你所在的網站更有活力。

其次，網站經常會轉載內容，作為轉載的內容，要求做到內容整合或者偽原創。轉載的稿件，一般要求修改一下標題，同時，要求在內容中添加內容摘要和關鍵詞提取，以及做內容上的簡單豐富，這樣做的目的是做到“偽原創”，一是讓網友從另外的側面看新聞和信息，二是讓信息符合搜索引擎對新穎性和原創性的要求，讓其認為這個信息是原創的，從而實現“質”的目的，達到搜索的效果。

再次，優化要從每一篇文章做起。對一個網站而言，不能為了優化而優化；對一個網絡記者而言，如果能夠知道優化的知識，那么無論他是在擬標題還是做內容，都會對網站的發展起到促進作用。筆者認為，作為一個網站編輯或者記者，要懂以下的文章優化知識：

1.網頁的Title標簽中出現關鍵詞在網頁的優化上，最重要的因素之一就是網頁的標題標簽Title Tag。標題標簽應該結合網站優化關鍵詞并對用戶有足夠的吸引力，也就是說你最想對讀者說的核心點一定要總結出來并在標題中出現，能夠疊加出現的就疊加出現，疊加出現關鍵詞的時候不能刻意，要自然。

2.頁面的Keywords和Description標簽中出現關鍵詞。這個其實和傳統媒體寫文章是類似的，我們經常看到一些文章標題下面有關鍵詞和內容摘要，這和頁面的Keywords和Description一個道理，這在一定程度上對優化搜索會起到一定的作用。

3.頁面的內容里，多次出現一個關鍵詞，并在第一次出現時，加粗，進行強調，然后文章內容中關鍵詞出現的次數最好有個比例，這樣做的目的是讓我們的文章不只寫給個人看，更是寫給搜索引擎看。這也要求我們必須圍繞一個核心價值來寫，不能跑題，文章必須貫徹一條紅線，文章的起承轉合、段落關系等要體現標題中的核心意思，并給讀者解釋清楚。對于搜索引擎而言，它們在抓取相關內容的時候，文章中出現的若干個你要表達的關鍵詞會引起它們的關注,有助于讓你的信息出現在搜索結果的顯著位置。

4.其他頁面的錨文本里，出現這個關鍵詞。關鍵詞錨文本是指在其他文章頁面的錨文本鏈接里呈現關鍵詞。搜索引擎抓取工具是按照必然的規則去抓取頁面的內容，在抓取工具抓取此頁面的時候，如果其他頁面有呈現需要優化的關鍵詞的錨文本鏈接，搜索引擎會增加這個關鍵詞對應的網址的權重，如果這個權重足夠大的話，那么這個關鍵詞的排名就會很好。這也是為什么那些熱門關鍵詞排名比較好的網站的外部鏈接很多的原因。

上述四點的目的是通過關鍵詞的組合，能夠組合出來一些長尾詞，我們做網站無論是前期還是后期多數都是在靠長尾來增加流量。因為核心關鍵詞一般不那么容易做上去，而長尾詞做了收錄后，很快就能獲得排名，在內容的編輯上，其實有很好的搜索引擎優化技巧，可以讓搜索引擎對你的這篇文章與用戶所搜的這個長尾高度相關，這樣就能排在比較靠前的位置，隨著整體網站的權重提升，這個長尾的排名也會越來越靠前。

對于這些灰色的理論而言，很多人可能感覺比較抽象，筆者結合具體案例詳細給大家闡述，比如以“網站內容優化”這個關鍵詞為例：

Title：什么是網站內容優化 網站內容優化都包括哪些內容

Keywords：網站內容優化，網站內容優化內容，網站內容優化學習

Descriptions：網站的發展離不開網站內容的優化，那么什么是網站內容優化呢？網站內容優化都包括哪些內容？在平時的網站運營維護過程中，我們應該怎么做到網站內容的優化呢？在本篇文章中，作者將帶你揭開網站內容優化這一概念的面紗。

其他頁面錨文本里關鍵詞的意思是，在《什么是網站內容優化 網站內容優化都包括哪些內容》這篇文章之外，如果網站其他頁面出現“網站內容優化”這個詞，最好在這個詞上加上一個超級鏈接，使網友在其他頁面看到這個關鍵詞的時候，點擊這個關鍵詞，一下子就到了《什么是網站內容優化 網站內容優化都包括哪些內容》這一篇文章之中。

量的原則

互聯網的一個重要特點就是擁有海量的信息，面對奔涌而來的信息潮流，單個網站所發布的信息僅僅是大海中的一滴水，而對一個地方網站而言，在網絡贏家通吃的特點之下，很難競爭過雷同行業中的老大，所以對于地方網站而言，必須依托本地化，結合“質的原則”，做好與大網站之間的差異化、原創性工作，才能在信息的潮流中嶄露頭角，因此，信息的“人無我有，人有我優”策略是一個前提，在這個前提下，必須重視“量”的作用。

量，即數量的意思，這要求網站每天要有一定數量的原創信息和整合信息。對搜索引擎而言，每一個搜索引擎都有自己的搜錄系統，一個網站有多少信息被搜索引擎搜錄，是一個比較重要的數據，你的網站被搜索引擎搜錄得越多，說明你在搜索引擎的價值評判之中越為重要。假如一個網站每天都有原創，但是量非常小，從整合發展而言，這個網站的搜索引擎評價整體也比較弱，網站因為搜索引擎而帶來的流量也非常少，更談不上商業價值了。

現實中，很多網站的首頁及重點欄目經常不更新，更新量上達不到要求。這不符合搜索引擎的優化規律，因為量的多少直接決定了信息的多少，信息越多，網站在一定時間內對于搜索引擎的活躍度就越高，搜索引擎的抓取工具就會越多地來到你的網站。

在一些大的網站中，都有軟件海量抓取信息，對有些可靠的信息源，這些大網站不經審核就直接發布了，講究的是第一時間，這是因為大網站一般都是搜索引擎的優質評價對象，很多時候，即使是這些大網站轉載的信息，也會排名在原創信息的前面，這就是網站內容優化的復雜性。但是，如果一個網站根本就不考慮優化的話，那么它就越加被拋棄在網絡的海洋中了。

除了海量抓取工具之外，大型網站還有海量編輯，這些海量編輯每天編輯數百條乃至上千條信息發布在網站上，一方面是為了讓讀者閱讀到更多的饕餮大餐，另一方面對網站的海量搜錄起到了一定的優化作用。

筆者認為，地方網站的發展，要依托本地優勢，做區別于大型網站的信息，及時與本地關聯讀者、關聯客戶、關聯部門加強互動，并進行有效的活動，在活動和互動中發布大量的原創信息，然后通過鼠標用戶和鍵盤用戶，使這些原創信息能夠有效地黏合本地用戶，從而做到活動引發互動，互動創造價值。

律的原則

律主要指的是網站內容發布的頻率和規律。

首先是頻率。一般情況下，在保證質、量的情況下，一個網站內容發布的頻率越高，搜索引擎抓取工具抓取得越快，搜錄效果就越好，而關聯搜索用戶被命中的幾率也就越高。如搜狐roll.sohu.com這個滾動新聞的欄目，它用機器抓取各個報紙媒體的電子版，因為這些報紙都是經過記者、編輯采編而成，質量非常高，把關也非常嚴，因此，網站程序在抓取的時候基本上不用顧忌內容的不合格或者違法、違規等情況的出現，這些大網站直接抓取這些報紙的電子版文章，然后直接發布，搜索引擎抓取得不亦樂乎，第一時間、第一位置就出現在網友的視野中，那么有網友會問，難道網站內容的質和量還沒有這“頻率”重要嗎？這是誤解，很多報紙的電子版，搜索引擎對其評價是比較高的，但是因為電子版發布的頻率和規律相對比較固定，有的報紙是周報，可能一周更新一次，量上不去，有的報紙是日報，每天只有一兩個小時是網站和搜索引擎之間的互動，不像roll.sohu.com這樣的欄目，幾乎每天每時每刻都在發布，本來報紙的電子版要遠比這些大網站的欄目更符合搜索引擎的抓取，但是對網站內容的優化而言，是綜合因素的，任何一環的短缺，都會導致木桶理論的后果出現，在此情況下，原創的網站內容和高頻率的轉載網站之間的搜索，就各有千秋了。

其次是規律。很多網站做不到高頻率地發布內容，那么這就需要網站有自己的規律，逐漸培養搜索引擎對欄目的有規律抓取，相對抓取效果也非常好，一個沒有章法的欄目，不利于搜索抓取和搜錄，更談不上排名了。

當然，上述理論并不是絕對的，只是一個大概，但是向著太陽的光輝走，你就不會迷失方向。