最初接觸SEO這個(gè)行業(yè)的時(shí)候聽得最多的理念就是大家所謂的外鏈為皇，內(nèi)容為王。而更多的SEO新手都注重了前半句話：外鏈為皇。至于怎樣去做外鏈卻沒有一個(gè)正確的方法，大家傳統(tǒng)的做法就是瘋狂的發(fā)外鏈，無所不用其極。對(duì)此，守護(hù)袁昆想談起的話題是：我們?yōu)槭裁窗l(fā)外鏈？我們的宣傳推廣目標(biāo)是什么？

我們?yōu)槭裁匆�發(fā)外鏈，可能大家的意識(shí)里就是外鏈為皇這句話的影響。很多人認(rèn)為只要發(fā)了足夠的外鏈，自己的網(wǎng)站快照更新快、排名好、流量高，自然也就達(dá)到了自己的目標(biāo)。事實(shí)真的是這樣嗎？在前幾年瘋狂的發(fā)布外鏈的確有很好的效果。而隨著2012年6月底的大變動(dòng)到今年2月19日的百度綠蘿算法上線，垃圾外鏈被打擊的越來越厲害。很多網(wǎng)站的排名和流量變得讓人心寒，能怪誰(shuí)呢？怪百度？相信每個(gè)人心里都有一桿秤。

我們做網(wǎng)站的目的就是盈利，而網(wǎng)站的直接受眾是用戶（客戶）。所以不少站長(zhǎng)都提出了用戶體驗(yàn)這個(gè)理念。就好比站一排論壇提出的網(wǎng)站盈利交易論：只有形成了用戶之間的互動(dòng)，促使用戶之間的交易行為，讓用戶盈利才能使我們的網(wǎng)站盈利。而淘寶客、A5等網(wǎng)站正是因?yàn)楸�承著這樣的理念，他們現(xiàn)在都是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊。在此，守護(hù)袁昆在思考一個(gè)問題，我們發(fā)外鏈的目的到底是什么，僅僅是為了網(wǎng)站排名和流量嗎？相信這只是次要的，我們的最終目的是形成轉(zhuǎn)化，是盈利。那么具體應(yīng)該怎樣去實(shí)施這個(gè)宣傳推廣的行為呢？守護(hù)袁昆認(rèn)為基本上分為以下幾個(gè)方面。

一：了解我們發(fā)外鏈宣傳的目的。

發(fā)外鏈的目的很簡(jiǎn)單，要么就是增加網(wǎng)站的曝光度，要么就是提高網(wǎng)站業(yè)績(jī)。前者在很多程度上是增加網(wǎng)站的影響力：品牌。后者更大程度上解決最根本的問題：轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。而作為現(xiàn)如今的很多SEO工作者，根本不知道為什么要發(fā)外鏈。只是一味的聽從主管的意思，在各類網(wǎng)站上注冊(cè)，然后發(fā)布自己的網(wǎng)站信息。試問這樣的效果有多大?有多少用戶會(huì)從那些網(wǎng)站上過來我們的網(wǎng)站成為有效用戶？正因?yàn)橹鞴艿劝l(fā)布的任務(wù)，所以我們瘋狂的去各類網(wǎng)站上發(fā)布垃圾信息。最終損害的也只是自己的網(wǎng)站，甚至是自己而已（大多數(shù)有人自嘲是屌絲，IT農(nóng)民工，每天累的要死）。如果大家能明白我們發(fā)外鏈的兩個(gè)重要原因，相信操作起來會(huì)更加有效果。

二：宣傳并不是一味的灌輸理念。

宣傳并不是一味的灌輸理念，其實(shí)在很多時(shí)候大家也都比較反感硬性廣告。軟文就是一種比較優(yōu)越的推廣方式。對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化這一塊來說，我們只要秉承著發(fā)外鏈的兩個(gè)理念，積極的去按照自己的目標(biāo)去實(shí)施，這樣更容易找到自己的目標(biāo)用戶。就好比守護(hù)袁昆是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，這時(shí)候我難道一定要跟別人說：我是專職做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣、軟文、網(wǎng)站優(yōu)化等業(yè)務(wù)的嗎？其實(shí)并不需要這樣。只有把我們的理念穿插在自己的文章中，只要使用一下博客、微博、微信等就能形成良好的圈子。只要有這個(gè)圈子存在，也就有你我的存在位置了。

三：找準(zhǔn)目標(biāo)用戶形成轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵。

不管我們的網(wǎng)站是分享知識(shí)、技術(shù)、提供服務(wù)或者產(chǎn)品，大家的目的就是盈利。而這一切的根本就是轉(zhuǎn)化。如何把無效用戶轉(zhuǎn)變成潛在（目標(biāo)）客戶，如何把潛在客戶轉(zhuǎn)主變成有效客戶，如何把有效客戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)客戶。這一條關(guān)系鏈?zhǔn)莻�(gè)慢慢形成的過程。而做為SEO工作者的第一步就是把大眾用戶引流成我們的無效用戶（游客），然后聯(lián)合客服人員做好發(fā)掘潛在客戶的工作。據(jù)守護(hù)袁昆所知大多數(shù)的SEO專員只做了第一步，就是引流。引流到我們的網(wǎng)站就不管了。如果是這樣，那么我們發(fā)再多的外鏈，寫再好的文章，相信也只是一個(gè)人在唱獨(dú)角戲而已。相信如此下去對(duì)我們的網(wǎng)站發(fā)展也會(huì)有巨大的影響。

我們是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)特殊群體，我們的目的并不只是網(wǎng)站排名。我們的目的應(yīng)該上升到網(wǎng)站的盈利，只有轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)才是網(wǎng)站發(fā)展之道，才能讓我們走得更遠(yuǎn)。守護(hù)袁昆從宣傳推廣的目的、宣傳推廣的方式、找準(zhǔn)目標(biāo)用戶形成轉(zhuǎn)化三個(gè)方面來闡述了傳統(tǒng)SEO專員長(zhǎng)期所犯的錯(cuò)誤，希望可以引起更多朋友的思考！