| 我們知道網(wǎng)站優(yōu)化，內(nèi)容是網(wǎng)站的血液，是提升用戶體驗，增加用戶粘度最基礎的優(yōu)化核心點，作為站長我們必須源源不斷的為網(wǎng)站創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的高質(zhì)量內(nèi)容，百度算法不斷升級，2014年網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容建設仍是重中之重，無論是百度優(yōu)化白皮書還是之前百度推出的火星計劃，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性闡述是有目共睹的，在這種情況下我們應該如何做好網(wǎng)站內(nèi)容建設呢?
第一，目標用戶的搜索關鍵詞是內(nèi)容創(chuàng)作的支撐。我們?nèi)绾巫珜懢W(wǎng)站內(nèi)容，以企業(yè)網(wǎng)站為例子筆者認為內(nèi)容撰寫有兩大思路，一是可以通過自己對于公司的產(chǎn)品或者服務的了解，從公司本身層面來進行文章內(nèi)容的撰寫，這樣的文章因為都是公司實實在在發(fā)生的事情，都非常貼合自己公司實際情況，用戶也是非常喜愛閱讀的，因為這些信息是企業(yè)自身獨一無二的東西。其次，就是筆者闡述的通過用戶搜索的關鍵詞來針對性的為用戶提供內(nèi)容，企業(yè)實實在在發(fā)生的事情沒什么可談的，每個企業(yè)發(fā)生的事情都不一樣，我們只要認真的將這些事情串聯(lián)起來，組織成一片可讀性較高的文字即可，筆者不在這里贅述。我們看如何通過用戶搜索關鍵詞來進行文章內(nèi)容創(chuàng)作，我們知道網(wǎng)站建立的目的就是為營銷服務的seo也是網(wǎng)絡營銷的一種手段，我們大多數(shù)針對seo所說的文章更新就是針對用戶需求來進行的，我們查找用戶搜索關鍵詞可以通過網(wǎng)站后臺cnzz、百度統(tǒng)計、百度下拉等等這些信息來進行創(chuàng)作，通過搜索我們的主關鍵詞分析百度首頁出現(xiàn)的一系列的百度知道、百度文庫等等其他百度為我們展示的信息，得到這些信息之后，通過自己對于行業(yè)的認識和自己的行業(yè)經(jīng)驗撰寫出一篇符合用戶需求的文章就非常輕而易舉了，這是筆者闡述的第一個寫作要點。 第二，深層次的挖掘用戶的隱形需求在網(wǎng)站上即使體現(xiàn)。我們知道網(wǎng)站內(nèi)容更新僅僅是用戶需求滿足的一個細節(jié)而已，很多時候我們在分析用戶需求的時候主要是為了不斷完善網(wǎng)站細節(jié)，把用戶搜索背后的隱形需求體現(xiàn)出來，其實這樣的需求搜索量是非常之大的，我們以seo類網(wǎng)站為例子，很多時候我們在搜索seo這個關鍵詞的時候我們能夠分析的隱形潛在需求是什么呢?首先我們看以上圖示，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)網(wǎng)站都是這樣做的把seo這個關鍵詞建立很多欄目圍繞欄目增加很多文章，一切都是圍繞這個關鍵詞單一的提供seo類的文章即可，seowhy就是非常明顯的例子全部是seo類的文章，當然這無可厚非，但是筆者分析最近搜索seo為什么51自學網(wǎng)的一個內(nèi)容頁會展現(xiàn)出來，這從側面說明了搜索seo的朋友很大程度是為了找一些視頻或者語音教程因為很多都是新手都希望通過直接的語音或者視頻來進行系統(tǒng)的學習，而moonseo和51自學網(wǎng)正好滿足了用戶這個隱形需求，因為moonseo本身具有免費的語音教程下載，所以也被展示出來了，當然這兩個網(wǎng)站只所以有排名細節(jié)因素非常之多，筆者單純就用戶搜索需求而言，seowhy是沒有提供視頻需求的，百度的目的就是把用戶最希望的結果或者最符合用戶需求的結果推薦出來，所以，在優(yōu)化的時候發(fā)現(xiàn)對手的缺點我們?nèi)浹a，就能很好的在搜索引擎中占有一席之地，這一點是我們在做優(yōu)化時候務必慎重考慮的。 第三，文章撰寫的過程中要換位思考用戶真正需求是什么?在第一點和第二點中筆者主要談到依據(jù)用戶需求去撰寫文章，通過了解目標用戶使用的關鍵詞，可以直接指導網(wǎng)站內(nèi)容的建設，但是網(wǎng)站內(nèi)容建設并非這樣簡單，除了弄明白這些問題我們還要不斷分析用戶除了搜索這個關鍵詞其潛在需要解決哪些問題。通過了解目標用戶在尋找特定信息時還會搜索什么，以seo這個關鍵詞為案例，用戶搜索seo，其潛在需求非常之多，比如新手為了學習seo，老手為了查看seo這個關鍵詞的排名情況，雖然是一個簡單的關鍵詞我們可以衍生出很多潛在的用戶需求，在進行文章撰寫的過程中不僅僅要滿足用戶的顯性需求，也要第一時間的滿足用戶隱形需求，有時候隱形需求是大家不易被發(fā)現(xiàn)的，但是往往你能抓住這些細節(jié)，僅僅通過這一個小小的細節(jié)可能你網(wǎng)站關鍵詞排名牢牢的就固定在一個比較理想的位置了，因為你網(wǎng)站有這些獨一無二的價值，那網(wǎng)站被百度推薦也就是無可厚非的。通過了解目標用戶實質(zhì)性的需求，可以把面向搜索引擎的內(nèi)容建設，從而轉向到面向用戶的內(nèi)容建設。 最后，筆者總結一下，筆者在撰寫文章的時候非常喜歡進行數(shù)據(jù)的分析和各種比較，在分析比較的過程中我們會了解近期用戶的需求變化是什么網(wǎng)站優(yōu)化的調(diào)整策略和方向又是什么，網(wǎng)站優(yōu)化就是不斷變化不斷調(diào)整的過程，以上列舉的案例可能有失偏頗但是筆者都是認真的在分享，一家之言不妥之處還望大家海涵，好，今天筆者就介紹到這邊， |
