引子：

　　1.報告的主要內容不僅僅是SEO，今年的調查可稱為“網絡營銷行業調查報告”。

　　2.調查結果的3700多份原始數據可讓大家直觀了解各個國家營銷人員的具體情況，包括中國。

　　鑒于部分人可能已看過簡單的報告，故先來解讀下該報告

　　我能讀到數據背后最有用的事

　　1.SEO熱潮已退，營銷趨于多元化。對比2012年的SEO調查報告，你會發現，在整個調查報告主要內容中，SEO為主的局面已打破，內容營銷和社會化媒體營銷的內容占多。

　　這一悄然變化說明：不是SEO要消亡，而是以前發發外鏈、做做排名的時代已徹底過去，SEO不再是單純的排名營銷，更需要掌握多方面營銷技能，甚至需要掌握多種語言，營銷套路的十八般武藝都得涉獵。難度陡然加大，SEO3.0時代你是否合格?

　　2.SEOer還是有“錢途”和“前途”的，看看世界平均水平，我們還有很大提升空間。SEO平均年薪為6萬，不客氣的說，國內應該有很多小伙伴拖了后腿。不過這里的單位是美元，換算為人民幣也就是說年薪大概在36萬，月薪3萬，要知道這只是平均水平，這其中還包括不發達國家。

　　看了這結果，以后實在不好意思說SEO苦逼了。不過別傷心，參與調查的5位中國SEO，年薪基本都小于3萬(可參看原始調查結果數據)，這說明我們的薪資待遇還有很大提升空間。小伙伴們，一起努力趕上世界人民的平均水平，為“錢途”奮斗!

　　另外SEO也前途無量，連最新電視劇都在講SEO。最近比較火的《約會專家》在剛更新的14集就有專門說到SEO為網站排名一事。看吧，SEO已經上電視了，是不是很有希望?

　　3.中國SEO特征

　　12個重要營銷指標中，中國SEO最重要的5個：點擊率、轉化、收益、頁面加載時間、排名。

　　去年在網絡營銷方面的需求增加的主要有：網站分析、品牌策劃、內容創寫、轉化率優化。

　　34個主要SEO營銷類工具，最常用的6個：Open Site Explorer、Moz、Google Webmaster、Firebug、HubSpot、Xenu

　　13個網站訪客分析類工具，中國SEO主要使用：Google Analytics

　　提高自身水平途徑主要有：博客(100%)、社會化媒體、線上指導。(而在線培訓和書籍的則很少，說明國內營銷人員一者不喜讀書，二者不太信培訓可提高水平)

　　營銷預算：100-300$/月

　　從業者年齡：18-25周歲

　　年收入：大多小于30000$

　　4.網站數據分析前景好，缺口大。在5大營銷行為方式中，analytics位居第一，但只有1.6%的人專門從事。這說明埋頭執行的人多，抬頭思索的人少，其實這也是為什么你干得多卻賺的少的緣故。別抱怨整天瞎逼，還TM不賺錢，就是因為你只知道實干。

　　國內這兩年大數據炒的火熱，數據也被人越來越重視。除了老板可以拍腦袋決定外，所有網站的運營不以數據說話的，純屬耍流氓。

　　但對于搜集的數據，你真正的認真分析過這些數據嗎?換言之，你會看這些數據嗎?

　　如果沒有學會網站數據分析，好好學學吧，年薪在7萬美元呢。

　　5.當你還沉浸在微博、微信的局域網世界里自嗨時，對于互聯網流行的Facebook、Twitter等社交方式我們到底了解多少?我們所看到的方向(自媒體、大數據、移動互聯網)，或許已是明日黃花，那也不是互聯網的全部。走出墻的禁錮，真正感受互聯網的大世界。

　　篇幅有限，簡單解讀至此。如果你從這篇報告中讀到了其它意義，那恭喜你，與我無關。

　　報告正文：

　　從蜂鳥算法到熊貓算法， 過去一年的網絡營銷行業注定是不平凡的一年，因此我們再次著手研究這些變化對你的工作、用戶以及策略產生的影響。有超過 3700人參與了今年的行業調查，以下就是該調查報告的內容。總的來說，內容營銷呈上升趨勢，大家越來越少的像以前那樣瘋狂的進行鏈接建設。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，關鍵字的研究和排名跟蹤依然是營銷工作的很重要的一部分，各類營銷工具的預算也在逐漸增加，各類營銷服務的需求也變得強烈。

　　行業特征

　　性別差距逐漸縮小

　　雖然參與調查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業調查顯示性別差距正在逐漸縮小。

　　業務的國際性突出

　　即使作為一個總部在西雅圖的公司，也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家，有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。

　　10大國家排行榜

　　1.美國- 49.5% 2.英國- 16% 3.印度6.6% 4.加拿大4% 5.澳大利亞3% 6.西班牙- 2.1% 7.荷蘭- 1.9% 8.德國- 1.8% 9.意大利0.8% 10.保加利亞- 0.7%

　　職位/經驗的薪酬

　　工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的，設計和開發類的職位其次。即使在年輕的行業，經驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注：調查范圍和工資包括國際受訪者的數據)

　　職位類別平均年薪

　　經驗平均年薪

　　營銷行為排行榜

　　在 過去一年，網站分析仍然處于領先地位。不過有趣的是，只有很少一部分人(1.6%)專注在“網絡分析”領域。網站分析是所有網絡營銷行為的必備。 內容營銷排名有所上升(2012的第5到今年的第2)，雖然有可能是這個術語過于寬泛的緣故。鏈接建設跌出前5，但關鍵詞研究依然在前5。

　　營銷衡量指標排行榜

　　被營銷人員廣泛使用的有12項指標，超過50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認為“排名”還是比較重要的，認為重要或非常重要的占73%。網站排名仍然很重要。

　　公司自主營銷vs代理機構vs咨詢顧問

　　公 司內部的人員自我認可處于今年數據的優勢，占41%，其次是31%的代理機構和15%的企業主，以及10%的獨立顧問。在日常操作中，社會化媒體 的代理營銷比內部開發或獨立顧問略有優先級。獨立顧問營銷方式里，內容創作相對三類方式排名靠前。毫無疑問，為客戶做現場咨詢在代理機構營銷人的營銷手段 里具有優先級。

　　SEO&社會化&內容

　　今年我們把后續的問題分為三個主要部分：SEO、社會化類以及內容類。即使是同行業出現一些新的營銷方式，依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作重要的一部分。另外，有近49%的人在做內容營銷的工作，41%的人參與社會化營銷。

　　SEO工具排行榜

　　為 了簡化分析起見，我們把免費的和付費的工具都歸納為一個問題。Screaming Frog(暫譯為“鳴叫的青蛙”)在2012年占有大片市場，10%的人用過付費版，18%在;今年總使用量達到近49%。搜索引擎的網站管理員工具也依 然大受歡迎，yoast和ahrefs也進入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認為用戶對我們的產品有些偏愛 了。

　　10大SEO工具

　　應對突發狀況的策略

　　2013 年谷歌的關鍵詞數據庫的對行業造成造成重創，因此我們調查大家在策略上該如何應對。有意思的是，每個受訪者平均選擇了三種不同的解決方案。 這意味著在這類問題上我們需要一個多樣性的解決方案。在應對策略上，關鍵詞量>100的受訪者更依賴于跟蹤排名，而詞量<100的受訪者更關 注社會化指 標。

　　Top 5 coping strategies(5大應對策略)

　　社交平臺排行榜

　　毫 無疑問，Facebook、Twitter和Google+ 是三大領先的社會化媒體營銷渠道。在2013年，Facebook與Twitter的使用量非常接近，但Google+從2012年至今增加了55%的用 戶。至少在營銷領域，Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個不錯的贏家，從2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的營銷人員已從49%下降到38%。

　　Top 10 platforms(10大社交平臺)

　　Facebook – 90.9%(臉譜)

　　Twitter – 85.1%(推特)

　　Google+ – 69.8%(谷歌+)

　　LinkedIn – 46.6%(領英)

　　Company Blog – 46.0%

　　YouTube – 38.3%

　　Pinterest – 28.2%

　　Instagram – 10.6%

　　Tumblr – 4.1%(湯博樂)

　　Reddit – 3.4%

　　10大社會化媒體工具排行榜

　　2012年，只有不到20%的被調查對象沒有使用過社會化媒體工具，今年，這個數字下降到11%。buffer進入前10榜單，但也有只有14%的被調查對象使用(2012年只有不到4%)。

　　10大內容營銷工具排行榜

　　在一些相對新的內容營銷工具領域，有15%的被調查者沒有使用過任何工具。谷歌在這個榜單里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。無論是對內容的預測還是監測內容的發展趨勢(包括競爭對手將要寫什么)，HARO 都很受廣大營銷人員的喜愛。

　　預算呈上升趨勢

　　行 業好消息是：關于營銷工具的總體預算明顯增多。2012年，只有三分之一的被調查對象反映稱，每個月預算有500美元或者更多。今年，這一預算數 字已經有超過54%的受訪者。超過十分之一(11%)的被調查對象說在營銷工具上的預算超過10000美元/月;近四分之一受訪者(24%)表示每月預算 超過3000美元。

　　內容營銷趨勢

　　據悉，內容創作在今年的5大營銷行為方式中有廣大市場。近五分之四(79%)的獨立顧問說將提供內容創作作為一種服務形式(僅次于85%的網站分析)。根據報告，71%的受訪者表示，隨著需求的增加，年需求量增長最高的是內容營銷。

　　注：該報告由北漂書生編譯整理，文章來源：盧松松博客 轉載請注明出處。