分享下關(guān)于競價數(shù)據(jù)分析的一些經(jīng)驗

分享下關(guān)于競價數(shù)據(jù)分析的一些經(jīng)驗

　　在具體說數(shù)據(jù)分析的步驟前，首先說下數(shù)據(jù)分析后，我們?nèi)绾畏直孢@些詞的好壞，當(dāng)然這里所說的好壞并不是直接的數(shù)據(jù)顯示，而是如何稱呼這些關(guān)鍵詞。這里運營燈塔就分享一種，當(dāng)然，不同的競價優(yōu)化員都有自己的方法。一般來說，我們可以對有轉(zhuǎn)化且轉(zhuǎn)化成本低于平均轉(zhuǎn)化成本的關(guān)鍵詞稱之為優(yōu)質(zhì)詞有轉(zhuǎn)化但轉(zhuǎn)化成本高于平均轉(zhuǎn)化成本的稱之為重點優(yōu)化詞，之所以稱之為重點優(yōu)化詞是因為這個類詞在整個轉(zhuǎn)化中起到非常重要的作用，優(yōu)化好了這類詞，整個賬戶的優(yōu)質(zhì)詞就上去了，自然賬戶就優(yōu)化好了消費比較多但沒有轉(zhuǎn)化的稱之為低價搶流量詞而最后一類是沒有消費起來沒有轉(zhuǎn)化的稱之為保留詞。知道了這些下面我們就來開始講數(shù)據(jù)分析的步驟。總的數(shù)據(jù)分析我們可以將它分為5步(以下所說的以百度統(tǒng)計為標準)：

　　1、選定需要數(shù)據(jù)分析的日期

　　在分析數(shù)據(jù)之前，首先你得明確你需要分析的時間段，不同的時間段意味著不同的數(shù)據(jù)，也會對你后期的優(yōu)化規(guī)劃有影響，所以說時間段的選擇是要你確定數(shù)據(jù)沒有問題的前提下進行。

　　2、將需要分析的數(shù)據(jù)導(dǎo)出到excel中

　　在確定選擇好時間段后，就在統(tǒng)計工作中導(dǎo)出你所選的數(shù)據(jù)，導(dǎo)出的格式最好的excel，以便于我們分析，百度統(tǒng)計是可以導(dǎo)出excel的。如果你用的是第三方的統(tǒng)計工具，那你需要看下是否支持excel導(dǎo)出，如果沒有的話建議你裝一個百度統(tǒng)計，也是挺方便的。

　　3、算出重點的數(shù)據(jù)的平均值

　　從百度統(tǒng)計中導(dǎo)出我們知道有些數(shù)據(jù)是沒有的，比如說平均轉(zhuǎn)化成本，需要自己計算。在計算時，運營燈塔需要提醒的是因為不同的賬戶設(shè)置了不同的轉(zhuǎn)化指標，分了使數(shù)據(jù)更加的準確，我們需要把所有的轉(zhuǎn)化指標都計算進去，比如頁面轉(zhuǎn)化次數(shù)、事件轉(zhuǎn)化次數(shù)、留言量等等。

　　4、每個關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)與平均值進行對于篩選

　　在計算出平均轉(zhuǎn)化成本之后，我們就可以拿關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本與平均轉(zhuǎn)化成本進行對比，看哪些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本是高于平均轉(zhuǎn)化成本的，哪些關(guān)鍵詞是低于平均轉(zhuǎn)化成本的，并對其篩選標注不同的顏色，便于我們后期分類。

　　5、對關(guān)鍵詞進行分類維護

　　做好了以上4步，幾乎數(shù)據(jù)分析的過程算是結(jié)束了，下面就是整理整個表格，將關(guān)鍵詞根據(jù)我們上面所說的優(yōu)質(zhì)詞，重點優(yōu)化詞，低價搶流量詞，保留詞進行分類，用于后面的優(yōu)化策略。