目標關鍵詞，指經過關鍵詞分析確定下來的網站“主打”關鍵詞，通俗地講指，網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。

一般情況下，目標關鍵詞具有這些特征：

1 目標關鍵詞一般作為網站首頁的標題。

2 目標關鍵詞一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。

3 目標關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數目的穩定搜索量。

4 搜索目標關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。

5 網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開。