關鍵詞的研究是優化中很重要的一部分，關鍵詞的研究其實就是對行業的研究。了解目標客戶真正的需求是什么，怎么去搜索關鍵詞或問題，從而對客戶群體搜索做精確的定位。那么怎么做關鍵詞的篩選和選擇呢？

1、目標關鍵詞（主關鍵詞）

突出網站的主題，作為網站首頁布置的關鍵詞，通常也就是網站主要產品所屬詞，最核心的競爭關鍵詞。目標關鍵詞有哪些特色呢，首頁關鍵詞流量比較大，搜索量較高，競爭度要強一些，用戶都是懶惰的，在用戶目的性不是很強烈的時候，通常會搜索的詞比較精短，目標關鍵詞當然符合這一條件。目標關鍵詞競爭度要強一些，一般會布置在網站的首頁，大家清楚的知道網站首頁是網站權重最高的頁面，大部分的外鏈給予的投票都是指向網站的首頁，同事目標關鍵詞的排名比較難獲取，轉化率針對性不是很強。用戶搜索目標關鍵詞的目的太廣泛。有時候咋們很難知道用戶具體需要什么樣的內容，就打個比方，百度搜索“seo”,可能是想了解seo是什么，也可能想了解seo的前景，獲得seo教程，學習seo技術等等。目的性不明確的搜索，形成轉換的概率是比較小的。

2、長尾關鍵詞

網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。以灰指甲尾中心“灰指甲用什么藥好”這樣一個詞就是長尾關鍵詞，是通過灰指甲拓展出來的，長尾關鍵詞可能會是二到三個詞組，也可以是用戶在找產品的一個短語。長尾關鍵詞的特點和目標關鍵詞的特點正好相反，搜索流量比較低，競爭度沒有目標關鍵詞大，轉換率比較高，由于這個原因，也有很多站長針對長尾關鍵詞進行競價，所以導致排名很好的網站最終獲得的流量也是有限的。網站很多流量都是通過長尾關鍵詞而來的，所以大家在長尾關鍵詞的挖掘中也要花更多的心思。

3、關鍵詞挖掘的重要性

用戶一般是通過某一個關鍵詞，或一句短語去搜索框中尋找答案，不管你是賣產品還是賣服務，都是要通過用戶去你網站訪問。而產生流量，沒有流量的站點，你的產品和服務再好也沒有用戶接觸，很難形成轉化從而達到盈利目的。而關鍵詞的挖掘是會直接影響到網站的流量，是不可缺少的重要因素。優化排名并不是做好某一方面的工作就可以了，要綜合多個細節，影響排名的因素多達200多項，選擇正確的關鍵詞，這里給網站帶來良好的開端，就是給網站帶來盈利的一個條件。

4、挖掘關鍵詞的方式

隨著市場變化的情況，用戶的關注和需求及搜索習慣都在不斷的改變，而關鍵詞的選取隨用戶的需求會改變。通常我會這樣去選擇關鍵詞。

（1）收集關鍵詞，站在用戶的角度，了解用戶可能搜索的關鍵詞，或通過常用的關鍵詞挖掘工具，例如：依據百度下拉，百度相關搜索，百度統計，百度推廣后臺，追詞等工具挖掘，篩選出有搜索量，能滿足用戶的詞。

（2）了解這個行業排名前十名的網站，他們做了哪些關鍵詞，哪些關鍵詞已經具備行業站點很好的滿足。

（3）客服的回饋。用戶咨詢客服問題反饋數據非常重要，通常多為精確用戶的搜索，或者從業人員得來客戶經常咨詢的問題和擔心的問題的收集。

（4）關注行業站點，平臺，如行業博客，論壇，發現用戶多在關注什么，從而給更好的定位選取關鍵詞。