1、外鏈的必要性

外鏈 是影響 網站排名 的重要 因素 ，但它并不是 唯一 的，有時 也不是必須 的，我們 有時 也會發現 有些 網站 沒有 任何 外鏈 ，而且 排名 確實 仍然 很高。

因此我們 必須 明確 ：搜索引擎 的本質 ，就是 滿足用戶 的搜索 需求 ，提高 用戶 的搜索 體驗 。

所以 ，如果 你有 以下 因素 ，在實際操作中，它可能 不會 要求 太多 的外鏈。

商標影響力，如果你 的網站 剛上線 時，就有了 與生俱來 的影響力 ，也有了 社會 關注 ，例如 ：專家 自建 獨立博客 ，科學家 專題研究 網站 ，政府 、教育和社會服務機構網站等等。

用戶偏好如果你 的網站 的某些 頁面 在搜索結果 中，在某一 周期 內，總能 獲得 用戶 持續 的實際 點擊 ，而且 在站內 沒有 很高的跳出率 ，搜索引擎 就會 認為 該頁面 是高質量 的，并能持續 給出 穩定 的排名 。僅在有競爭力 的網頁 其排名 開始 下滑 時，才需要 適當 地添加 一些 高質量 的外鏈 來保持 排名 的穩定性 。

2、外鏈的積極性

外部鏈接 的重要性，永遠 是一種 相對 博弈 的狀態 ，所謂 外部鏈接 的積極 作用 ，就像 建立 品牌 的過程 ，逐漸 透過 鏈接 的關系 ，對于 一些 新上線 的網站 ，進行 合理 推廣 ，積累 權重 ，增加 搜索引擎 的信任度 。

在權值達到一定水平時，每日可連續獲得點擊，可適度 降低 外鏈 輸入 ，而集中 于用戶體驗 ，這包括：

內容質量：是否提供完美的解決方案。

有效溝通：是否有便捷的咨詢入口。

合理轉化：產品與服務的轉化率如何。

3、是外鏈的挑戰性

自從熊掌號上線后，外鏈在SEO 中的角色 ，逐漸被唱衰 ，其主要原因是，它更注重內容的獨創性，對網站排名的影響 ，但目前這還停留在手機端 。

需要注意的是，當熊掌號通過前期 ：建立外鏈等操作 ，積累了一定的站點權重后，在手機端的搜索結果中，它可能會直接針對特定關鍵詞出搜索結果 ，相對于0排名 。

在這種情況下，外鏈只局限于初始重量的積累 。