網(wǎng)站優(yōu)化對(duì)于當(dāng)前的站長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再陌生，因?yàn)槟阌芯W(wǎng)站，就需要優(yōu)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和普及，使人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性逐漸增加。在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的“廣告”逐漸成為各企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)明爭(zhēng)暗斗的“目標(biāo)”。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的廣告不同于電視上的廣告，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)廣告講究的是“排名”，怎樣將網(wǎng)站的排名排到其他網(wǎng)站前面，成了各個(gè)企業(yè)所面臨的首要問(wèn)題，因此，網(wǎng)站優(yōu)化誕生了。

網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷的效果；廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮發(fā)揮的效果。

不管是從狹義方面還是從廣義方面來(lái)講，網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想都是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能。而網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義可以從幾個(gè)方面具體表現(xiàn)。

首先從用戶的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；

其次還可基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；

另外從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員則可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略相一致。

網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義，即對(duì)用戶優(yōu)化、對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。此外，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分，不過(guò)這部分內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。