競價分為兩類：搜索競價和網盟競價。

　　搜索競價：通過關鍵詞出價和創意質量得分(核心因素是點擊率和出價)使競價廣告獲得好的排名，優先展示曝光，展示區域一般是搜索頁的左上方和右側。我們搜索出前面帶“推廣鏈接”字樣的都是廣告，任何人有錢都能上，特別是以前創意審核不怎么嚴格，被新聞媒體平凡曝光消費者受騙受害后，很多敏感的廣告和產品審核非常嚴。比如：藥品、保健品、情趣用品等等。

　　網盟競價：符合要求的站長與搜索廣告聯盟合作，獲取廣告推廣代碼并放入網站，通過PC本地cookie記錄用戶上網行為在其網站展示相匹配的廣告，達到精準的效果。例如，我們上網瀏覽過的產品，下次上網只要進入投放聯盟推廣代碼的網站，都會在一定時間段內顯示上次你搜索或瀏覽過的產品，所展示的廣告就是網盟競價。在13年315晚會曝光網民上網行為被偷窺后，360安全衛士增加了清理cookies的功能，如果不想讓你的上網行為被商業應用，可以定期清理，但一般是比較安全的。